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厨电品牌竞争有高招 “互掐互动”上演良性竞争

/ 2017-05-15 15:01:22 中华美高梅国际橱柜网
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中华美高梅国际橱柜网】连日来,伴随厨电企业上市公司2016年报的陆续发布,其增速(老板电器2016年净利增长45.32%、华帝股份增长58.45%、万和电气增长35.12%)再次让众多企业感到羡慕和佩服。作为众多企业学习的标杆和对象,究其原因,厨电企业在品牌和市场竞争上又有何独到之处呢?

厨电品牌竞争有高招 “互掐互动”上演良性竞争

厨电品牌竞争有高招 “互掐互动”上演良性竞争(图片来源网络)

不打价格战,厨电行业迎合消费升级潮流

一直以来,“不打价格战”似乎是厨电市场约定俗成的行业潜规则。近年来面对厨电行业复杂形势,主流厨电品牌坚持摒弃低价竞争,选择通过加大技术研发、开发创新产品来提升市场竞争力,并且在产品创新方面各有突破。以吸油烟机为例,主流厨电企业围绕智能化、自清洁、大吸力等技术纷纷推出了各自的爆款产品:方太智能云魔方系列吸油烟机采用蝶翼环吸+智能吸排技术,以达到更好的排烟效果;老板电器8228是其大吸力技术的又一力作;西门子“天弓”系列吸油烟机主打自清洁技术;华帝最新上线的“蒸水洗”烟机也在自清洁上做足了功夫。

可以说,厨电企业的增长离不开迎合当下“消费升级”的潮流。有业界人士指出,厨电企业2016年财报“之所以亮眼”其归功于企业能够敏锐地把握厨卫行业高端化和智能化的趋势。

宿敌互动上演良性竞争,开启品牌竞争新篇章

如今厨电行业勃发之际,各品牌间的竞争也逐渐加剧。各品牌的市场推广、品牌宣传投入越来越大。值得一提的是,伴随着国内消费升级的大潮,厨电企业坚定“高端智能厨电”的发展战略不动摇,坚持做好产品的创新的同时,形成差异化的品牌定位,去抢占高端消费人群。

在日前结束的AWE上,老板、方太、华帝等厨电巨头争奇斗艳,各显风采。主打情感牌、追求高端无止境、推陈出新敢尝鲜……企业一系列的动作为厨电行业注入了特别的风味,开启了厨电品牌竞争新篇章。无论是五棵松举行的“华帝奇思妙想夜”发布会,还是华帝冠名的胡社光“界”大秀,如今华帝的品牌推广重以年轻和时尚为旗帜,以时尚为特色,人气爆棚,这些都是华帝品牌形象转变的印记。

反观方太,从品牌创立之初,就带着浓厚的书卷气息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。方太注重强调气韵,在这个商业气息浓厚的市场上,用独特的风格引起行业的关注和消费者的好感。

有人说,如果说华帝是干练的都市精英,那么方太就是稳重的谦谦君子。对此业界专家指出,当品牌之间的竞争上升到文化层面,一定程度上意味着行业的成熟。此时品牌之间的竞争将是一种文化,一种情怀。

文化情怀过招大战,“互掐互动”传播升级

4月底华帝请来开心麻花沈腾主演最新“蒸水洗”烟机广告片,以无厘头的搞笑风格,接地气地宣传了产品的功能点——持久大吸力和自动蒸水洗,而这次为华帝站台的沈腾,其实去年也曾给方太拍过同类产品宣传片。华帝一年之后把对手的主演请到麾下,既展示出自己作为国内领先品牌的自信和大度,同时还有意无意地给了对手一个下马威。不知是有意还是凑巧,另一边的方太也在最近推出了一支MV,怎么看都觉得是在“远程接招”。张宇和黄小琥两位具有天然烟嗓的音乐大咖联合演绎歌曲《勇敢说再见》,用歌声表明态度:“如果是油烟造成的烟嗓,我们还是要坚决说再见。”

华帝和方太两大巨头一边淡定挑逗,一边霸气回应,既赚足了眼球,又成功传播了品牌。看似是双方在互掐,其实是一种正向的宿敌互动表现。若一个行业只有一个品牌一家独大,难保不会出现不思进取的境况。品牌相争,能激发双方加大投入提升产品,推动市场和行业进步,消费者往往会成为这场竞争中最大的获利者。

厨电行业作为由本土企业把握高端市场主导地位,掌握高端消费话语权的领域。如今在群雄逐鹿的行业良性竞争中走向企业间的宿敌互动,这或将成为一种常态。可见厨电巨头已经开启新一轮竞争新棋局。

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