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建博会冷眼看定制:“争鸣”不代表“齐放”

2017-07-11 09:53:05 / 作者: dosms0575 浏览数:88253 中华美高梅国际橱柜网

【中华美高梅国际橱柜网】经济新常态下,新一代的信息技术与制造业深度融合,引发各行业的深远改革,企业从单一的产业思维升级成为互联网思维、跨界融合思维,甚至形成新的商业模式,这在定制家居行业表现尤为突出。从第19届中国建博会(广州)来看,A区整体厨房和B区全屋定制品牌之间的界限已经不再明显,甚至可以说,本届建博会的超大人流定制家居占了多数。对于这个创造了千亿市值的行业来说,进入“百家争鸣”阶段不假,但离“百花齐放”还有很远,“争鸣”局面并不能代表定制行业足以“齐放”。

中华美高梅国际橱柜网】经济新常态下,新一代的信息技术与制造业深度融合,引发各行业的深远改革,企业从单一的产业思维升级成为互联网思维、跨界融合思维,甚至形成新的商业模式,这在定制家居行业表现尤为突出。从第19届中国建博会(广州)来看,A区整体厨房和B区全屋定制品牌之间的界限已经不再明显,甚至可以说,本届建博会的超大人流定制家居占了多数。对于这个创造了千亿市值的行业来说,进入“百家争鸣”阶段不假,但离“百花齐放”还有很远,“争鸣”局面并不能代表定制行业足以“齐放”。

定制百家为谁争鸣?

天下事常出于人意料之外,志同道合便能引其类,但定制家居行业却众说纷纭。为何形成百家争鸣之势,究其原因还是盘旋在几年前便探讨过的“跨界融合”还是“专注单品类”的问题上。其实这个问题,建博会上金牌一家便足以解答。面对定制大家居的诱惑,业界称作”橱柜定海神针“的金牌厨柜,专注厨柜单品类18年亦破功,携“小众”的桔家衣柜空降建博会,说明跨界融合已经大势所趋,拨开迷雾,真正的争议点在于:其一,选择何种方式跨界融合;其二,自身实力是否能够支撑跨界融合。

橱柜品牌

桔家衣柜——金牌厨柜出品

这里不得不提跨界先知——志邦,作为中国橱柜行业的早期开拓者,志邦厨柜顺应市场发展趋势,2015年便开始推出全屋定制品牌法兰菲定制家居,这两年,志邦几乎逢参展便带上法兰菲,本次亚洲建材第一展自然不会错过。其实,无论是志邦与法兰菲、金牌与桔家、索菲亚与司米,都是分两个体系在运营的,后者依托前者快速提升品牌高度,后者亦能成为前者强有力的大后方,这正是橱衣柜企业正已加快模式升级,转型升级力度持续增大的集中体现。

定制家居

志法联动——志邦·法兰菲展厅

反观橱柜行业大佬欧派,推出同名的“欧派衣柜”多年仍然反响平平,本届建博会更是看不到“欧派衣柜”的身影,主携“欧铂丽全屋定制”并驾齐驱,仁者见仁智者见智,个中缘由自行参悟。总而言之,在定制化服务所产生的"体验"效应下,橱衣柜企业纷纷从单品类定制向全屋定制迸发,无论品类延伸的方式如何引得”百家争鸣“,行业内品类延伸协同效应已经明显,大家皆具四方之志。

家居百花何时齐放?

说到这里不禁发问:近半年来,橱衣柜企业扎堆上市,一口气形成“八强”阵容,这难道还不足以说明定制家居迎来了百花齐放?其实不然。跳出上市热潮,本届广州建博会也是万象丛生,从整体上看,有的企业只着重质量、有的企业已塑造品牌、只有少数企业走到了金融资本阶段。我们姑且把一个行业的发展分为四个时期:数量时期、质量时期、品牌时期、资本时期,当前定制家居行业可谓“四世同堂”。而随着行业定制品类延伸战略的完全落地,一站式采购、体验式消费、服务一体化新趋势的驱动,绝大部分小企业会死于无形,“四世同堂”的行业现象无法持续太久。

“百花无法齐放”对于小企业来说无疑是悲观的;“不会百花齐放”对于大品牌来说则是个利好。换句话说便是,在同质化竞争激烈的定制家居市场,谁先得到巨额融资,就意味着谁就能够获得资本优势,在红海中继续生存。但从建博会各大品牌打出的招商口号和标准来看,禁锢行业发展的核心不仅是资本,终端突破也是行业整合的关键,终端店面开拓200家以上、单店回单平均每年达55万以上.....满足这些硬性条件,才不会跌出行业主跑道。

全屋定制

诗尼曼全屋定制展厅&科凡全屋定制展厅

综上所述,定制家居行业预计五年内会经历重新洗牌,除科凡、诗尼曼等有实力有潜力的定制家居品牌外,还在挣扎的小企业要想立足红海,必须兼具理性思考的冷静与血脉贲张的热情。橱柜衣柜就如同刀剑,看似相同、实则大有不同,品类延伸无法一蹴而就,夯实主业是前提,切忌盲目扩张。深度挖掘消费者的显性需求和潜在需求,以用户的终极需求定义产业,才是定制行业的出路!

(文/梁涵)

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